Proyecto Ciudad Lúdica

De Casiopea
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                              CIUDAD LUDICA

Definición del proyecto.

Este proyecto de comunicación visual que se encarga de construir una imagen integra a través de la reunión las fiestas y las festividades de Valparaíso, busca fomentar la valorización de las tradiciones que enlazan a Valparaíso como pueblo, acercando las costumbres a los participantes, sean locales o extranjeros. Se observan 2 grandes grupos de comunidades que habitan en Valparaíso, los habitantes locales, y los habitantes extranjeros, por ello el proyecto cuenta con dos etapas focalizadas en estos grupos. Estas consisten en material gráfico que se dividen en 2 parámetros, a escala menor, para los locales y escala mayor para los extranjeros, con el fin de llegar acertadamente a comunicarle a estos grupos en primer término la imagen de ciudad festiva, y en segunda término mostrar las costumbres, hábitos y tradiciones que engloba esta ciudad. El proyecto busca en primera instancia invitar, en segunda instancia compartir y en tercera instancia educar, por un lado reducir los índices de ignorancia cultural de los porteños y por otro aumentar la cantidad de turismo cultural en el puerto, que sin duda es un gran aporte desde todos lo puntos de vista para la cultura de una ciudad. Luego y como etapa final, a través de los medios gráficos de comunicación visual se busca enlazar una comunicación real y educativa entre el conocimiento ciudadano local y extranjero, que se de naturalmente, para que así Valparaíso sea una cuna de intercambio cultural

Antecedentes

Índice de participación turística europea en Valparaíso.

Según datos de SERNATUR se ha incrementado considerablemente la participación turística en las actividades culturales tanto en Valparaíso como en el país. Los turistas europeos son los más interesados en estas actividades principalmente de Alemania, España, Inglaterra, Francia e Italia. Si bien en el año 2000 llegaron 229.700 turistas a Chile, en el año 2006 la cifra creció a 381.500, cerca del doble. El 70% de estos europeos visitaron la quinta región, siendo estos el 17% de la cantidad de visitantes extranjeros. Estos datos toman relevancia cuando se observa que son ellos los que le otorgan al país el 35% de los recursos monetarios que recibe el Chile en concepto de turismo. Un informe de coyuntura indica que entre la prioridad de las actividades que eligen estos turistas son la cultura y conocer museos, es decir adentrarse en las costumbres del lugar. Con respecto a cuál fue el medio de información por el cual se enteraron de Chile, el primero es Internet, seguido por amigos, medios de comunicación, por ellos mismos en un viaje anterior y luego por folletos.

Índice de la participación de etnias en las fiestas costumbristas.

Si bien la población urbana Valparaíso es inmensamente mayor a la rural, nos encontramos que hay una gran cantidad de población de etnias autóctonas que están dispersas en la ciudad, principalmente Mapuche, Aymará, Atacameño y Rapa Nui. Muchas gente de este porcentaje de la población esta reunida en comunidades vecinales, u otro tipo de organización, en este caso mas adelante estudiaremos el fenómeno que se da a través de los pescadores artesanales en la fiesta de San Pedro, fiesta que esta íntimamente ligada al origen de los hábitos pesqueros, que en cierta medida esta vinculada a lo aborigen de las etnias.

Tiempos de participación turísticas en el año.

La participación turística en Valparaíso según un estudio echo el año 2005 por el SERNATUR revela que llega una gran cantidad de turistas extranjeros en los meses de más calor (oct-nov-dic-ene-feb-mar), considerándose como temporada alta. La temporada baja entonces corresponde a los meses invernales (abr-may-jun-ago-sep)

Antecedentes de las 5 fiestas más masivas de Valparaíso.

Dentro de las festividades de Valparaíso se eligen las 5 que contienen a más gente, estas son: el desfile del 21 de Mayo, la fiesta de San Pedro, la fiesta de los Mil Tambores, Los Carnavales Culturales, y la fiesta de Año Nuevo. Se dejan algunas de lado por no ser tan masivas o por no ser tan establecidas, como el festival de Escena al Borde, o las actividades de Semana Santa entre otras. La característica común que tienen estas fiestas son las siguientes.

  • Comunidad definida.
  • Aspecto cultural.
  • Perímetro parcialmente definido.
  • Tiempo definido.
  • Actividad masiva.
  • Identidad con Valparaíso.
  • Trayectoria en el tiempo.

Estos antecedentes son el eje que antecede al proyecto de comunicación visual, pues de cierta manera sus características se hacen cualitativas y cuantitativas, para cualquier proyecto.

Perímetro establecido como sitios de fiestas en Valparaíso.

Existe un espacio acotado y definido en donde estas 5 fiestas reúnen la mayor cantidad de gente. Por un lado hay un grupo de fiestas como las de San Pedro, 21 de Mayo y Mil Tambores que tienen un movimiento conjunto como una procesión; las llamaremos (recorrido conjunto) y otras como los Carnavales Culturales y las fiesta de Año Nuevo, que tienen la característica de desarrollarse en varios lugares a la vez ( las llamaremos recorridos dispersos). Finalmente ambos recorridos principalmente rodean un perímetro que va desde la plaza Echaurren hasta la plaza O`higgins, y desde Errazuriz a la calle que bordea el cerro, como Colón o Serrano. D4 modo de acotar aun mas el territorio, se observa que hay cirtas avenidas que unen este perímetro a lo largo, a traves de los hitos urbanos se explican en el siguiente punto. Estas calles son principalmente Condell y Pedro Montt

Antecedentes de los hitos urbanos de información en Valparaíso.

Hay ciertos lugares, principalmente las plazas, en donde la estrechez de Valparaíso se abre, estos lugares que también pueden ser vistos desde los cerros, tienen la característica de concentrar una cantidad enorme de información acerca de acontecimientos, fiestas, encuentros, además de ser lugares de encuentro. Se pueden ver desde carteles horizontales colgados desde los edificios como en el caso del Consejo de la Cultura, hasta pequeños avisos colgados en una pizarra al estilo de un diario mural en la plaza O´higgins los días domingo. En cierta manera cada plaza alberga a un tipo micro-población del puerto, correspondiente a ciertos intereses y características socioeconómicas. Así mismo los turistas hacen un recorrido generalmente por gran parte del plan, pero mayoritariamente se mueven dentro del perímetro patrimonial. Es por estos antecedentes que se hace imperativo hacer una investigación que de mayor luz al tema.

Investigación

La investigación va en busca de conocimientos que aporten a saber cuáles son los valores mas importantes que contiene cada fiesta, nos referimos a el aspecto cultural que guarda cada una de ellas. Estos valores se ven a través de formas tangibles e intangibles. Las formas tangibles: los trajes, los bailes, los colores, los ornamentos, los instrumentos, los cantos, o todas las formas que se puedan cuantificar. Las formas intangibles: la fe, la tradición, los mitos, los ritos, las actitudes, las creencias o todo lo que pertenezca al ámbito de lo sagrado.

De las etnias, las tradiciones y los grupos urbanos.

Investigación que busca encontrar el origen de las fiestas, es decir cuál fue la primera motivación de los creadores de la festividad, a quién celebraban, de que manera, de dónde venían, cuáles eran sus antepasados, de que manera se fue transformado el rito etc.

De las comunidades actuales y su relación con las fiestas.

Investigación que busca cuantificar e identificar cuáles son las comunidades tanto de Valparaíso como de Chile y el extranjero que vienen a celebrar y por qué lo hacen. Esta investigación va en busca de agrandar el potencial público objetivo que guarda cada festividad.

De las características gráficas que guarda cada fiesta.

Relacionada con las formas tangibles, esta investigación busca cuantificar y cualificar cuales son los trajes, los colores, los instrumentos, los ornamentos que guarda cada fiesta. De este modo se puede tener una certeza grafica de lo que se quiere incluir en la comunicación visual. De cierta manera, al entrar en el territorio de las tradiciones entramos en una delicada faceta del ser humano, es por ello que la comunicación visual se piensa desde un punto consecuente entre lo que se quiere mostrar y lo que realmente se da.

Estado actual del problema

Parámetros gráficos

Actualmente la imagen grafica de las actividades de festivales y carnavales de Valparaíso se encuentran en un estado básico, con respecto a la información, a la unidad grafica, y a la manera de llegar al usuario. Si bien todas existen y se realizan con éxito, la forma de comunicar su propia identidad al otro (como problema de diseño) hace que su difusión quede acotada sin una expectativa de crecimiento, ya sea al turista o al usuario local. Con respecto a como se comunica la fiesta, se piensa que es una oportunidad de educar, de enseñar, pues la fiesta en su capa mas profunda nos relaciona con lo aborigen, con-lo-que-viene-del-origen. Es por tanto una instancia de crecimiento cultural. En este capitulo veremos en primer lugar el modo gráfico que usan actualmente los 5 festivales mas importantes de Valparaíso, y luego veremos los ejemplos de 2 festivales adelantados en su comunicación visual, el carnaval de Río de Janeiro, y el Carnaval de Dusseldorf, Alemania.

las 4 escalas gráficas

A nivel local: Los carnavales de alguna manera conectan varios modo de comunicación estos pueden ser, en esta propuesta las abreviaremos a 4,

  • (a)imagen propia. (logo)
  • (b)plataformas Web. (sitios y enlaces de sitios)
  • (c)grafica impresa a escala de ciudad. (pendones)
  • (d)gráfica a escala del cuerpo. (folletos)

Carnavales Culturales

Es quizás el más desarrollado de los 5 ejemplo en Valparaíso, es el carnaval que mas recursos usa, y además es la gran apuesta para crear una instancia cultural en Chile, justamente en Valparaíso por ser la capital cultural de Chile.

  • (a) tiene un logo que se viene desarrollando hace varios años, concordante a la imagen que quiere dar Valparaíso al extranjero.
  • (b) carece de un sitio propio, sin embargo esta situado dentro de las plataformas tanto del consejo de la cultura como de los principales medios de comunicación del país.
  • (c) tiene espacios propios de difusión que se hacen recurrentes a través de los años, como por ejemplo la fachada del consejo de la cultura en la plaza Sotomayor)
  • (d) la difusión del programa del carnaval viene impreso en el tamaño de un diario, además se entregan folletos con la programación en los lugares de comercios, restaurantes, bares, negocio, terminal de buses, negocios en general.

Los Mil Tambores

Cuenta con una grafica artesanal, de afiches pegados en las murallas, carteles pintados a mano en las plazas, y sobretodo comunicación oral. Es un carnaval que junta a varios grupos urbanos que se unen por la música y la percusión, como son las batucadas, los grupos de mascaras, de cuerpos pintados. Los usuarios que participan son principalmente grupos de Santiago, y de Valparaíso. Por ejemplo en Valparaíso la mayoría de la organización la realizan los talleres de la Ex Cárcel y los talleres del centro cultural Balmaceda 1215.

  • (a) ha tenido varios logos, a cargo de varias grupos, lo permanente es siempre un tipografía echa a mano, artesanal.
  • (b) Carece de sitio propio, tiene difusión en algunos medios de comunicación importantes, pero el fuerte de comunicación en la Web son los Foros y Blogs hechos por grupos y talleres de música.
  • (c) existen en algunas plazas pendonees grandes con información, generalmente en el parque Italia en donde termina la procesión del carnaval. Además se pegan afiches en las murallas de la ciudad, siendo hechos con muy bajo presupuesto y con un pegamento que finalmente daña a las fachadas.
  • (d) existen volantes que se reparten en la ciudad, generalmente fotocopias, que no se entienden mucho, pero que ya el público reconoce como intrínseco de esta fiesta.


Desfile del 21 de Mayo

Esta fiesta está en cierto modo ligado a la institución Naval, el lo público que visita es generalmente familiares de los que desfilan o simpatizantes de el mundo Naval. La popularidad y crecimiento de este desfile se produce porque los colegios también han adquirido este rito, siendo un desfile que se prolonga varias semanas y meses en preparación, culminándose en la plaza Sotomayor el 21 de Mayo.

  • (a)No tiene un logo principalmente porque no esta ligado al mundo comercial, sin embargo es inconfundible la presencia de su estética pues esta ligada a las formas navales de gráfica.
  • (b) las plataformas Web están principalmente ligadas a blogs de colegios que trabajan duramente en la preparación de los desfiles de niños, por otro lado la institución naval también tiene cierto espacio para la difusión del desfile, pero como un sub-conjunto de la institución.
  • (c) No hay grafica impresa en la ciudad, pues es un desfile que se da entre un conjunto reducido de personas y familiares, sin embargo en los colegios existen información acerca de los desfiles colegiales dentro de los diarios murales.
  • (d) no existe.

Fiesta de San Pedro

Fiesta ligada a la tradición del pescador artesanal, las personas que organizan son grupos ligados al mar, sean del sur, centro, o norte. Por ejemplo existen los chinos, que son grupo que cantan con rituales propios la fiesta, ellos conviven en la misma fiesta con los pescadores que son quienes ofrecen los barcos en el momento en que la procesión sigue en el mar, además conviven todas las personas que quieran participar.

  • (a) no tiene un logo definido
  • (b) no tiene sitio propio, pero si tiene información de algunas instituciones o medios de comunicación que muestran y avisan dentro de sus sitios la fiesta.
  • (c) la gráfica que invita esta principalmente construida con pendones hechos a mano en las distintas caletas de la costa.
  • (d) al parecer no existen folletos. Su transmisión es más bien oral.

Año Nuevo

Fiesta para el turista ligado a la actividad comercial, junto con otras ciudades como Sydney tiene la particularidad de ofrecer fuegos artificiales en el mar. Cada año nuevo el gran Valparaíso alberga a 2 millones de personas para esta fiesta, siendo un gran impulso económico para la región. Existe el público y hay mucha publicidad, sin embargo está focalizada a la gestión comercial, de hoteles, alojamiento tours y restoranes. No habiendo una comunicación gráfica acerca de cómo albergar al turista, mas allá de ofrécele servicios.

  • (a) no tiene logo definido.
  • (b)No tiene sitio propio, pero tiene una gran cantidad de información el la Web, ligada a actividades comerciales que dependen económicamente de esta fiesta.
  • (c)No tiene una gráfica definida a escala de ciudad, sin embargo en los medios de comunicación hay mucha información acerca de la fiesta, existiendo por ejemplo, en la televisión una gran expectativa con respecto a los fuegos artificiales.
  • (d) existen folletos administrados principalmente en los hoteles y residenciales, además de agencias de viajes y lugares donde se reciben a los turistas como restaurantes o terminales de buses.

objetivos

El proyecto de Ciudad Lúdica busca desde la comunicación grafica construir una imagen de una ciudad de encuentros, con participación de festivales, actividades culturales y carnavales. Esto se da gratuitamente convocando a través una gráfica íntegra de todas las actividades existentes ya señaladas. La idea de difundir estos encuentros al público extranjero, es atraer al turista cultural que viene a intercambiar conocimientos a donde llega. Al mismo tiempo establece un comercio mas definido en donde el usuario invierte. Difundir el proyecto a la comunidad local se piensa como una forma de que la ciudad participe y conozca lo que tiene, acerca de los recursos valóricos e históricos de la ciudad. Es un proyecto que invita y seduce a través de la gráfica, una gráfica que canta una identidad, es por eso la importancia de la investigación. La imagen se piensa como una instancia en que la ciudad se reconoce, y los recursos gráficos se piensan a través de las cuatro escalas gráficas para que la ciudad se encuentre. Las 4 escalas gráficas se piensan como una unidad con el objetivo de orientar al ciudadano y por otro lado para a hacer que todos (turistas o locales) se sientan parte de la fiesta a través de las cualidades gráficas que se determinen. Esto requiere de una sensibilidad con el espacio, y un conocimiento con respecto a como se recorre la ciudad, como se abraza con sus paseantes.

corto plazo

(2 años) Lograr un ordenamiento de la información grafica de los 5 actividades elegidas, de tal manera que el usuario este informado a través de todo el año y por las 4 escalas gráficas de lo que ocurrirá, Lograr un acercamiento del turismo cultural por Valparaíso Lograr un acercamiento a las costumbres y tradiciones de la comunidad local por su ciudad y sus fiestas. Posicionar a Valparaíso como una ciudad que surge con vitalidad cultural en la región y en la propia ciudad

mediano plazo

(4 años) Lograr una eficiente comunicación de los usuarios de las festividades para organizar su tiempo personal para acudir a los encuentros, poco a poco formar este hábito. Determinar un hábito por parte de los usuarios para buscar a través de las 4 escalas gráficas las actividades a las cuales quieran ir. Posicionar espacios públicos concretos y fijos para mostrar la comunicación visual de las festividades. Posicionar a Valparaíso como una ciudad inconfundible de vitalidad por toda la región.

largo plazo

(6 años) Lograr que los espacios públicos para difundir la comunicación visual sean lugares de encuentros permanentemente en todo el año.

Posicionar a Valparaíso como una ciudad de encuentros culturales por todo el mundo. Lograr un real encuentro de culturas en el puerto. Posicionar a Valparaíso como una marca inconfundible de vitalidad y fiesta en todo el mundo.

imagen gráfica

la imagen gráfica del proyecto se piensa desde 4 escalas

Imagen corporativa

Por un lado esta la escala de la imagen corporativa, una unidad íntegra entre todos los festivales en pos de una imagen de Valparaíso. Aquí esta los parámetros que se establezcan de el logo, los colores, la tipografía a utilizar, el perfil que se quiere dar. Hay una imagen que es de cuerpos gráfico, y por otro esta la Web. Ambos enraizados en la misma imagen corporativa. Desde aquí todas las otras escalas gráficas llevan sus ideas y estética, comprometiendo cualquier diseño en esta unidad. A lo largo de los ciclos del proyecto las coordenadas de la imagen visual puede ir agrandándose hacia construir objetos como, poleras, lápices, bolsos, juguetes, carpetas o cualquier objeto de utilidad que tenga la imagen corporativa del proyecto

imagen Web

Corresponde al sitio del proyecto y a establecer los parámetro que se decidan sobre cuáles serán las gestiones y los materiales que se relacionaran con el mundo de la Web. Desde aquí se piensa el trabajo hacia el turismo cultural extranjero. Tiene por cierto 2 etapas, la primera es el sitio abierto a el usuario extranjero, informándolo, dentro de las posibles recorridos que el usuario navegará, formándose poco a poco la idea de lo que ocurre en Valparaíso. Luego hay una etapa para el publico local y chileno, para informar acerca de lo que ocurrirá. El sitio tiene la programación completa de todas las actividades del los 5 acontecimientos en el año. Esta ligado a empresas que ofrezcan el servicio de viajar, alogar y comer en Valparaíso entre otros servicios siendo a través de estos medios poco a poco autosutentable.

pendones en los hitos de la ciudad

Según la investigación van apareciendo lugares en donde irán las informaciones a escala de ciudad, que estarán variando la cartelera cultura durante las épocas del año. Previo aviso de la municipalidad, estos lugares a largo plazo buscan ser espacios de encuentros entre las culturas. Seguramente la investigación arrojaría que son las plazas, lugares en donde el espacio se abre y los ciudadanos tienen un tiempo de detención. Estos pendones colgados en lo alto de las fachadas informan acerca de lo que ira ocurriendo en las programaciones de los festivales. Se piensan imágenes grandes en cuatricromía, con fotografía llamativas.

gráfica a la escala de la mano

Consiste en volantes y trípticos que informen. Los volantes son distribuidos en las calles, mano a mano, en los restaurantes, bares, lugares comerciales. Son para acercar a la actividad inmediata o cuando exista un festival cercano, enlazando una comunicación entre el peatón y la actividad. Los trípticos tienen información acerca del cúmulo de actividades, para orientar principalmente al turista de cómo llegar a la festividad y de que se trata.

equipo de trabajo

El equipo de trabajo que se requiere es muy participativo pero no se piensa masivo, para reducir los costos del proyecto. Se requieren personas pensantes en su rubro y con la capacidad de orientar sus cualidades para la globalidad del proyecto

tiempos de trabajo

El equipo lo forman 18 personas que trabajan 4 meses al año y 7 que trabajan durante todo el año. El productor ejecutivo y director de la investigación trabajan durante todo el año, además una rama del equipo de gestión que esta encargada de difundir el material gráfico en las fiestas que se realizan durante el año el ingeniero comercial y uno de los diseñadores gráficos y el programador para actualizar la pagina Web.

departamentos

Departamento de dirección.

  • Productor ejecutivo
  • Director de arte
  • Director de la investigación.

Investigación

  • Antropólogo.


Gestión

  • Sociólogo
  • Relacionador publico

Publicidad

  • publicistas
  • periodista

marketing

  • Publicista (en marketing)
  • Redactor

Diseño

  • 1 diseñador industrial plataformas materiales
  • 3 diseñadores gráficos
  • 2 programadores
  • 1 digitador

Departamento de finanzas

  • Ingeniero comercial.

etapas del proyecto

investigación

  • Investigación y búsqueda de financiamiento.

pre-produccíon

  • Encuentro de el directorio con el equipo.
  • Entrega de objetivos por departamento.
  • Comienzo las 4 escalas de información.
  • Gestión de investigar la difusión de las plataformas Web al extranjero.
  • Gestión de difusión en comunidades y grupos locales.
  • Construcción de maquetas.
  • Evaluación de las maquetas.
  • Evaluación de los tamaños.
  • Construcción de la imagen de ciudad.
  • Levantamiento de la página Web para el público extranjero.
  • Acuerdos de gestión con distintas áreas Web locales para publicitar la imagen *visual.
  • Construcción de soportes para los pendones en los hitos.
  • Conseguir permisos con la municipalidad para disponer de los espacios públicos para la difusión de las imágenes en escala de ciudad.

producción

  • Levantamiento de sitio en toda la Web.
  • Difusión de la publicidad inmediata.
  • Impresión de pendones, afiches.
  • Levantamiento de la imagen visual de ciudad en todas las plataformas.
  • Distribución de material grafico por toda la ciudad.
  • Faena de montaje de la grafica a escala de ciudad.
  • Distribución de material grafico en lugares indicados (hoteles, terminales etc.)

post-producción

  • Evaluación del comportamiento de la ciudad en las distintas festividades.
  • Evaluación de la impresión de los locales y extranjeros con la imagen visual.
  • Encuestas a usuarios.
  • Evaluación de los costos y la manera de usarlos.
  • Evaluación de la impresión de la comunidad extranjera.

financiamiento

sobre el financiamiento

La manera de abordar el financiamiento es pensándolo por ciclos de 4 meses al año, ya que Ciudad Lúdica trabajaría como productora en ciertos meses, y luego cerraría por 8 meses. Algunas personas son responsables de ciertas responsabilidades durante todo el año, Pero ese trabajo se hace independiente de los costos fijos, esto para cubrir todas las fiestas con las gestiones y el montaje grafico en la ciudad, pero el trabajo de comunicación grafica se hace en estos cuatro meses Hay algunos costos que se usarían solo el primer ciclo, por lo cual se piensa que el costo para los otros 5 ciclos bajaría en un 25%. Además existe la posibilidad que la municipalidad o alguna entidad gubernamental facilitara el espacio y algunos costos fijos, lo cuál ahorraría un 10% mas aprox. A medida que los ciclos de 4 meses avanzan la imagen comienza estar mas establecida. Y el proyecto puede ir ocupándose de mas faenas que pueden ser variables según las necesidades y como se va perfilando el proyecto con respecto a lo que arroja la post-producción.

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