Tarea 03 Presentación 2° DG DI 2017 Catalina Cea

De Casiopea



TítuloRecopilación Primer Ciclo
AsignaturaPresentación 2
Del CursoPresentación 2° DG DI 2017
CarrerasDiseño, Diseño Gráfico, Diseño Industrial
3
Alumno(s)Catalina Cea


Recopilación y Cierre

A modo de finalización del primer ciclo (el cual incluye la observación de tiendas y sus respectivas vitrinas en la Ciudad), se hace una recopilación comparativa de puntos específicos que están directamente relacionados con el modo de exponer.

Campo Histórico: Antecedentes

  • Easy: Es una tienda transnacional, teniendo su procedencia en Argentina fundada el año 1993, y llegando a Chile el año subsiguiente. Sin embargo, fue en el año 2004 en donde llega a Valparaíso en el comienzo de Avenida Argentina.
  • Ferretería El Candado: La tienda está desde el año 1938 en el Plan de Valparaíso, cuyo edificio perteneció anteriormente al Banco de Chile. En el interior, en sus bodegas, aún yacen elementos propios que contienen los bancos, como la bóveda y una caja fuerte. Actualmente el dueño es el hijo del fundador de la tienda.

Personal de Trabajo

  • Vendedores
    • Easy: Al ser un espacio muy grande, existe mucho personal de trabajo, el cual está rondando todo el tiempo por el lugar. También existe, además del personal de trabajo general, el específico, y es aquel que se encuentra solamente en un sector de la tienda, que puede o tener conocimiento de un tema en específico, o bien, es el representante-vendedor de una marca específica (como las pinturas, por ejemplo) el cual también tiene un conocimiento específico del producto.
    • El Candado: Los únicos vendedores son tres personas: el dueño, su hijo, y un vendedor agregado.


  • Guardias
    • Easy: Existe la presencia de guardias, los cuales se encuentran en las entradas, y de vez en cuando rondando por los pasillos.
    • El Candado: No existen guardias.


  • Cajeros
    • Easy: Existe un lugar especificado para todas las cajas (lugar en donde se pagan los productos, valga la redundancia), y hay personas que se encargan específicamente de hacer ese trabajo. Son al rededor de 10 a 15 puestos destinados para ello.
    • El Candado: Hay una única encargada para ese trabajo, y es la esposa del actual dueño.


  • Vestimenta
    • Easy: Hay un tipo de vestimenta para cada tipo de personal de trabajo, sin embargo, coinciden en el uso del color rojo, por lo menos para la zona superior del cuerpo.
    • El Candado: El personal de trabajo no se viste de ninguna forma determinada, a excepción del vendedor agregado, pero sólo tiene una camiseta sin mangas anchas que da cuenta de que es vendedor, pero no tiene nada de la identidad gráfica del lugar.

Identidad Visual

  • Imagen Corporativa
    • Easy: Cuenta con una imagen corporativa: el Logotipo con su nombre en grande, el cual se encuentra muy grande fuera del edificio.
    • El Candado: No tiene una imagen corporativa definida, ya que solamente tiene su nombre en los exteriores de la tienda pero de diversas maneras.


  • Colores
    • Easy: Su paleta de colores como empresa son el rojo y amarillo, pero para el interior se incluye el blanco (en pos de la legibilidad).
    • El Candado: No posee una paleta de colores específica.


  • Gráfica en Vitrinas
    • Easy: La exposición en vitrinas está perfectamente cuidada, además de que toman como temática el invierno, es por ello que todo lo que está expuesto allí, a parte de los productos, son mayoritariamente gráfica
    • El Candado: en este caso, la gráfica en vitrinas tiene dos dimensiones:
      • Nombre de la Tienda: De diversas maneras está expuesto el nombre de la tienda, desde el cartel de acrílico con luz interior, hasta el nombre hecho con papel metalizado en una de las ventanas. Pero lo que llama la atención es que en el suelo, a la altura de la entrada, está el nombre hecho de baldosas (están las letras hechas con los mismos colores que el suelo, no letras pegadas), mostrando una dedicación muy importante en ese ámbito.
      • Precios de productos: La gran mayoría de los productos, por no decir todos, están con el precio puesto pero con un papel o cartón y escritos a mano.


  • Rotulado de Productos
    • Easy: Tiene diferentes maneras de etiquetar un producto, pero en general, todo es de forma digital. Los rotulados de productos, un tipo al lado de otro, es pequeño (existe una forma y lugar muy específicos para ser puesto), e incluye información de códigos, ya que al momento de ser pagado el registro es computarizado.
    • El Candado: Toda la rotulación de productos es a mano, con un cartón y plumón, y sólo importa que sea legible, ya que no consideran en ningún momento que, por lo menos, el cartón o papel en donde van puestos los precios sean iguales.


  • Gráfica en el Espacio Interior
    • Easy: Todas las secciones (pasillos) están indicadas a través de carteles, los cuales están en colores rojo y blanco, en mayúsculas, y con una tipografía de palo seco.
    • El Candado: Funciona de la misma manera que las vitrinas exteriores: rotulaciones hechas a mano.

Infraestructura y Equipamiento

  • Vitrinas
    • Easy: Es temporal, ya que de acuerdo a diversas temáticas, lo expuesto y la forma de hacerlo va cambiando. Se dispone de un lugar especializado para eso, y se crean además objetos que sostienen los productos y gráfica (de fondo, colgante, carteles, información, tipografía, etc). También su iluminación es particular para el caso.
    • Ferretería El Candado: Sus vitrinas disponen el desorden que habría en un hogar (además, aludiendo a que lo que venden las ferreterías tienen que ver completamente con distintas dimensiones de lo que es el hogar o casa). No es algo que va cambiando con el tiempo, a lo más si es que algún producto nuevo llegara, pero, al exponer objetos cotidianos y necesarios, no es necesario ir cambiándolos cada cierto tiempo. Además, la gráfica no está dedicada, sólo importa comunicar bien. Sin embargo, lo particular de las vitrinas de esta ferretería es su iluminación nocturna, tanto en el exterior como en el interior, en donde crean un pasillo de entrada, iluminando la zona baja del cuerpo, y no algo típico como sería iluminar lo que está a la altura de los ojos.


  • Espacio Interior: Dimensión y Organización
    • Easy: Caracterizado por su gran dimensión espacial (referido a lo estructural), con la construcción en la que se encuentra la tienda (construida especialmente para la instalación de ella), se impone frente a cualquier otra construcción de menor y mediano tamaño, como en general suelen ser las ferreterías que no son de las grandes cadenas. Además, lo particular que tiene la construcción en sí misma, es que la llegada al lugar está pensada para ir en automóvil, ya que no es "amigable" con el cuerpo. En este sentido, está todo pensado para los estacionamientos y caminos específicos para los autos, y sin embargo, las personas deben caminar un camino considerable desde la entrada del recinto hasta la de la tienda en sí misma. Por ende, el gran tamaño de todo el espacio significa una grandeza frente a las personas, y esto se refleja directamente en la organización de las cosas: existe una inmensa cantidad de productos para ofrecer, y esto genera la cantidad de secciones espaciales que se encuentran (por ejemplo, pasillos enteros destinados a un solo tipo de producto).
    • El Candado: Si bien la ferretería se encuentra en un edificio imponente, y además, en una esquina de dos calles muy transitadas, el espacio destinado únicamente a la tienda o venta de productos (es decir, en donde pueden entrar los clientes) es reducido. Sin embargo, la altura del espacio, que hasta incluso permite un segundo piso que se expone con barandas al lugar público, da la sensación de que fuese un lugar mucho más grande.


  • Iluminación
    • Easy: No existe iluminación Natural, es por eso que está completa y excesivamente iluminado, lo que hace que, estando dentro, se pierda la noción del tiempo, ya que está de la misma manera a toda hora.
    • El Candado
      • Día: Existe luz Natural, pero sólo a través de la entrada y de sus ventanas-vitrinas (las cuales cumplen la misma función), por ende, no se encuentra tan iluminado el espacio interior, ya que con las productos que se exponen en las vitrinas, tapan la entrada de luz hacia la tienda. Genera entonces una oscuridad en su interior, pero sin embargo, sólo sobre el mesón donde se encuentran el vendedor y comprador cuelga un tubo fluorescente para iluminar solamente esa zona.
      • Noche: El espacio se ve mucho más iluminado que durante el día, ya que todas las luces del interior se encienden, además de las vitrinas que dan hacia el exterior y también las que se encuentran dentro, formando un pasillo, iluminándose solamente la zona que está desde la altura de la cadera hacia abajo, creando una entrada muy especial a la tienda, pero sólo percibible a esa hora del día.

Productos Ofrecidos

Ambas tiendas, al ser ferreterías, ofrecen objetos para el hogar, desde su "abastecimiento", hasta lo estructural (materiales y herramientas de construcción)

  • Ferretería El Candado: Ofrece artículos básicos para el hogar (elementos de cocina como ollas, teteras, tazas, termos, o de baño), hasta elementos constructivos como brochas, llaves, etc). De todas formas lo que ofrece es reducido, sin embargo, cosas necesarias para el diario vivir de una casa.
  • Easy: Es una tienda que ofrece mucha variedad de un mismo producto, desde ollas, sartenes, artículos de baño, pinturas, etc. hasta inclusive muebles, alfombras, madera para construir, baldosas, linóleo, elementos para automóviles, e inclusive tienen una sección de jardinería. Al ser mucho más espaciosa permite también el orden de los productos, por ende, mayores ventas.

Merca de Venta

  • Easy: El tipo de clientes que va al lugar son mayoritariamente gente que ligada al área de la construcción (mayoritariamente hombres), pero además personas con familia que van a comprar cosas para el hogar.
  • Ferretería El Candado: El flujo de gente que va a al lugar es variado, ya que van hombres y mujeres por igual. Esto se debe a que si bien ofrece elementos que tienen que ver con lo funcional-constructivo de un hogar, también ofrece muchos artículos que se utilizan diariamente, como para el comer, o escobillones, carros de feria, hasta bolsas o mochilas.

Dimensión Sensorial

  • Easy: Hay una sensación de pequeñez en el espacio, ya que es todo mucho más grande que una persona normal.
  • Ferretería El Candado: Al haber poca luz, se crea la sensación de encierro, además de que para el reducido espacio hay muchas cosas puestas a la vista, por lo que se llena aún más visualmente.