Diseño de la Imagen Objetivo de la comuna de San Antonio - Gabriela Márquez y Fernanda Murillo
| Título | Diseño de la Imagen Objetivo de la comuna de San Antonio |
|---|---|
| Tipo de Proyecto | Proyecto de Titulación |
| Palabras Clave | diseño, imagen objetivo, identidad visual |
| Asignatura | Taller de Titulación: Personas, gráficas y territorios |
| Del Curso | Taller de Titulación: Personas, gráficas y territorios 2025 |
| Carreras | Diseño |
| Alumno(s) | Gabriela Márquez Alamos, Fernanda Murillo |
| Profesor | Michèle Wilkomirsky |
1. Introducción
Este proyecto surge como un requerimiento de la Delegación Presidencial Provincial y desarrollado en conjunto con la Ilustre Municipalidad de San Antonio los cuales encargan diseñar la imagen objetivo para la comuna. El objetivo principal es reconfigurar la forma en que la comuna se presenta, se piensa y se proyecta: hacia sus habitantes, hacia el resto del país y, sobre todo, hacia el turismo. Esta imagen busca representar visualmente al territorio, y además posicionarlo como un lugar con identidad propia, capaz de comunicar sus valores, su historia y su potencial. El proyecto propone, desde el diseño gráfico, articular una respuesta visual estratégica que recoja las voces del territorio, revalorice los elementos patrimoniales, naturales y culturales, y abra nuevas posibilidades de reconocimiento y apropiación. Para ello, se trabajó en base a una metodología territorial que combina análisis visual, observación directa, revisión documental, estudio de referentes locales y levantamiento de material desde fuentes oficiales.
La propuesta de identidad visual no busca imponer una imagen única o definitiva, sino abrir la posibilidad de construir un lenguaje gráfico común, capaz de dialogar con las distintas realidades del territorio. Se plantea una aproximación visual que sea reconocible, flexible y representativa, que pueda adaptarse a los distintos espacios de uso y voces. Desde esta perspectiva, el diseño se entiende como una herramienta para poner en valor lo propio, visibilizar lo cotidiano y generar nuevas formas de conexión entre San Antonio, su gente y quienes lo visitan.2. Contexto de San Antonio
- Ubicación geográfica y características territoriales:
- Población y demografía relevante:
- Rol de la comuna en la Región de Valparaíso:
Fuente: Comuna de San Antonio [Mapa]. En Atlas de las Regiones, Provincias y Comunas de Chile. Rulamahue. https://www.rulamahue.cl/fichas/cl05/cl05601.html
2.2 Historia, visión, misión e identidad local:Hitos históricos relevantes: - Fundación oficial y primeros pasos: La comuna de San Antonio fue oficialmente creada el 22 de diciembre de 1891 mediante la Ley de Comuna Autónoma, la cual otorgó mayor autonomía a los gobiernos locales. Su primer concejo municipal sesionó el 6 de mayo de 1894, fecha en la que José Segundo Plaza Poblete fue elegido como el primer alcalde. Antes de su autonomía administrativa, San Antonio dependía del Departamento de Melipilla y estaba organizada como subdelegación. Además, había sido reconocida como ciudad el 14 de enero de 1850 por decreto del presidente Manuel Bulnes. Esta nueva organización política permitió que una élite local, compuesta por hacendados y comerciantes, accediera al poder municipal, influenciando decisivamente el desarrollo político y económico del territorio.
- Construcción del puerto: Durante la Guerra Hispano-Sudamericana (1865–1866), y tras el bombardeo al puerto de Valparaíso, San Antonio asumió un rol clave como puerto auxiliar para embarques urgentes. Este antecedente marcó su importancia estratégica, lo que impulsó posteriormente el inicio de obras portuarias. La construcción oficial del puerto comenzó en 1910, y la colocación simbólica de la primera piedra tuvo lugar el 5 de mayo de 1912, en una ceremonia presidida por Ramón Barros Luco, entonces Presidente de la República. - Infraestructura portuaria moderna: A fines del siglo XIX, San Antonio ya contaba con bodegas operativas y enviaba productos desde su costa. En 1860 se inauguró un tranvía de tracción animal, conocido como “carros de sangre”, uno de los primeros en Chile después de Valparaíso, reforzando su conexión con el puerto y el comercio marítimo. - Activación portuaria y ferroviaria: El ferrocarril llegó a Llolleo en 1910 y extendió su trazado hasta San Antonio en 1912, mediante la inauguración de la Estación Llolleo, lo que potenció significativamente la actividad portuaria y el desarrollo urbano. - La Grúa 82: La Grúa 82, importada desde Lyon (Francia) en 1911, fue utilizada para colocar la primera piedra del puerto en 1912, y sigue siendo un símbolo icónico. En 1995 fue declarada Monumento Histórico Nacional. En 2009 se llevó a cabo su restauración y todavía se encuentra instalada en el Paseo Bellamar, visible al público. - Megapuerto y protección ambiental: Desde 2020, el proyecto de expansión Puerto Exterior se encuentra en evaluación. Esto ha generado preocupación por su impacto sobre el humedal Ojos de Mar, ubicado al norte de la desembocadura del Río Maipo. Tras una consulta local masiva en 2019 y acciones judiciales, el 26 de abril de 2024 el humedal fue oficialmente declarado Humedal Urbano, cubriendo unas 18,38 ha y estando sujeto a medidas de gobernanza comunitaria. - Desarrollo portuario contemporáneo: Durante las décadas de 1980 y 1990, el puerto de San Antonio fue modernizado para adaptarse al movimiento de contenedores y cargas generales, un proceso que se vio momentáneamente interrumpido en 1985 por un terremoto que dañó parte de su infraestructura, pero que fue rápidamente reconstruida. En 1998 se creó la Empresa Portuaria San Antonio (EPSA), marcando un hito en su gestión estatal, y a partir de 2011 se inauguraron nuevos terminales, como el Puerto Central en 2014 y el terminal de pasajeros en 2017. En 2020 se completó el proceso de concesión de todos los muelles portuarios. Actualmente, el puerto enfrenta los efectos del cambio climático y el aumento de marejadas, por lo que se están ejecutando obras de infraestructura que buscan elevar el muro de abrigo a 11 metros y extenderlo a 800 metros, con proyección de finalización hacia 2026.
Fuente: Chiledel1900. (2013, julio). San Antonio, Cartagena y Llolleo [Fotografías históricas]. En Chile del 1900. https://chiledel1900.blogspot.com/2013/07/san-antonio-cartagena-y-llolleo.html Fuente: Haulotte en el Puerto de San Antonio desde el año 1911. (2021, Junio) | Haulotte Chile. https://www.haulotte-chile.com/es_CL/haulotte-en-el-puerto-de-san-antonio-desde-el-ano-1911.
- Visión y misión:
- Cultura local: tradiciones, imaginarios, expresiones artísticas:
- Festividades religiosas, marítimas o vinculadas a la cocina y vino:
- Imaginario, patrimonio y obra pública:
- Expresiones artísticas:
- Procesos de desarrollo urbano y social:
- Percepción interna y externa de la comuna:
- Problemática actuales en torno a su identidad y proyección turística/comunicacional:
- Elementos visuales existentes:
2.4 Necesidades y oportunidades detectadas
- Desarticulación entre imagen percibida y potencial real:
- Potencial turístico, patrimonial, natural o logístico:
- Fortalecer sentido de pertenencia:
3. La Imagen Objetivo desde el Diseño Gráfico
- ¿Qué es la Imagen Objetivo?:
| Conceptos | ¿Qué representa? |
|---|---|
| Identidad | Lo que una entidad es (esencia, valores, cultura interna). |
| Imagen | Lo que los públicos perciben actualmente. |
| Imagen Objetivo | Lo que la entidad quiere llegar a ser y cómo quiere ser percibida. |
- Relación con el Diseño Gráfico:
Al ser la Imagen Objetivo una proyección de cómo la marca quiere ser percibida. El diseño gráfico es lo que traduce esa visión estratégica en identidades visuales tangibles: logotipos, paleta, tipografía, gráficos, etc. Es decir, el diseño gráfico es el encargado de codificar ese ideal visual.
Por otro lado, la Imagen Objetivo requiere de coherencia entre todos los elementos gráficos, para que de esa forma la percepción externa se aproxime al ideal deseado, es el diseño gráfico el que alinea el diseño visual con la identidad interna (valores, cultura) para proyectar una imagen pública sólida.
En resumen, el Diseño Gráfico es el encargado de dar forma visual a los objetos estratégicos, construir una coherencia visual y lograr posicionamiento.| Conceptos | ¿Qué representa? | Rol del Diseño gráfico |
|---|---|---|
| Imagen Objetivo | Imagen ideal futura de la marca | Expresar visualmente, a través de una identidad gráfica. |
| Identidad Visual | Sistema visual coherente y estratégico. | Cosntruir los signos (logo, color, tipografía) que comunica el ideal. |
- Ejemplos de comunas/ciudades con Imagen Objetivo exitosa:
- Casos donde el diseño ha fortalecido la identidad territorial:
Fuente: Ilustre Municipalidad de La Serena. Normas Gráficas. La Serena. https://laserena.cl/contenido.php?id_menu=5
Al conectar el paisaje urbano con el patrimonio, la cultura viva y la memoria colectiva, la imagen visual de Valparaíso ha fortalecido su identidad territorial, haciendo que los habitantes y visitantes reconozcan, valoren y se identifiquen con ese imaginario visual tan característico.
Fuente: Manual de Normas Gráficas CMV [PDF]. En Corporación Municipal de Valparaíso. https://cmvalparaiso.cl/wp-content/uploads/2019/01/Manual-de-Normas-Gr%C3%A1ficas-CMV.pdf
4.Oportunidad de diseño
San Antonio, como ciudad portuaria clave en la región de Valparaíso, se encuentra en un momento crucial para proyectar una identidad visual que acompañe su desarrollo económico, social y cultural. En este contexto, la Imagen Objetivo aparece como una herramienta estratégica que permite visualizar y construir un futuro deseado para la comuna, sustentado en valores locales, aspiraciones colectivas y oportunidades reales de desarrollo.
Este proyecto de diseño propone la articulación entre los elementos visuales y los instrumentos metodológicos del diseño, con el fin de consolidar una narrativa gráfica coherente, reconocible y representativa de San Antonio. La Imagen Objetivo, en este sentido, no solo busca embellecer o comunicar, sino también alinear visiones de ciudad, coordinar esfuerzos y motivar la participación ciudadana a través de una propuesta gráfica tangible y funcional.¿Por qué San Antonio necesita una Imagen Objetivo clara y coherente?
San Antonio ha sido históricamente reconocida por su rol portuario, pero esta imagen ha dejado de ser suficiente para representar la diversidad de su territorio, su comunidad y su potencial. La ciudad enfrenta desafíos relacionados con la fragmentación de su identidad, la percepción externa como un espacio exclusivamente industrial y así mismo, peligroso y una falta de cohesión en su proyección visual institucional y turística. Una Imagen Objetivo clara y coherente es necesaria para:- Reforzar el sentido de pertenencia entre los habitantes.
- Mejorar la percepción externa de la comuna, tanto a nivel regional como nacional.
- Atraer inversiones y turismo mediante una representación atractiva y estratégica.
- Guiar políticas públicas de desarrollo urbano, cultural y social con una visión compartida.
- Unificar esfuerzos comunicacionales entre instituciones, comunidad y actores privados.
¿Cómo el diseño puede resolver las problemáticas identificadas?:
El diseño gráfico, desde una mirada estratégica, puede abordar las problemáticas señaladas a través de:- La creación de un sistema visual identificable que refleje la esencia del territorio. Su geografía, su gente, su historia y sus aspiraciones.
- La construcción de relatos visuales que resignifiquen el imaginario local, integrando elementos patrimoniales, culturales y naturales.
- La generación de herramientas gráficas aplicables en diversos soportes (señalética, redes sociales, turismo, comercio, espacios públicos), que fortalezcan la cohesión visual de la comuna.
- La participación comunitaria en el proceso de diseño, lo cual permite que la imagen resultante sea legítima, representativa y sostenible en el tiempo.
- La articulación de una metodología de diseño territorial centrada en el análisis y validación social de la propuesta visual.
San Antonio, pese a su importancia estratégica como ciudad portuaria y su riqueza cultural y patrimonial, y sobre todo la importancia de su bohemia, carece actualmente de una identidad visual consolidada, reconocible y coherente, por el contrario, existen actualmente muchos trabajos, algunos antiguos y otros más modernos, desde los cuales se ha intentado trabajar su imagen. Esta situación se traduce en desafíos desde el punto de vista del diseño y la comunicación territorial.
Problema específico desde el diseño
- Falta de identidad visual clara: Las representaciones visuales de la comuna (logos, afiches, señalética, redes sociales institucionales, etc.) presentan una gran heterogeneidad estética, ausencia de lineamientos gráficos comunes y escasa conexión con la historia y cultura local. Esto dificulta que San Antonio proyecte una imagen fuerte, reconocible y diferenciada hacia sus públicos internos y externos.
- Fragmentación de imaginarios: El imaginario colectivo de San Antonio está marcado por una fuerte carga industrial y portuaria, lo que opaca otras dimensiones culturales y sociales del territorio: su tradición pesquera artesanal, su identidad barrial, su vida artística local y sus elementos patrimoniales. Desde el diseño se busca ayudar a visibilizar esa diversidad y darle mayor significado, mediante códigos visuales más actuales y accesibles.
- Ausencia de posicionamiento turístico definido: A pesar de contar con atractivos naturales (humedales, litoral costero, rutas rurales), culturales (museos, fiestas locales, oficios tradicionales) y gastronómicos, San Antonio no logra consolidarse como un destino turístico con identidad propia. Falta una estrategia visual coherente que lo distinga frente a otras comunas costeras de la Región de Valparaíso y lo conecte emocionalmente con sus visitantes.
- Desconexión entre institucionalidad y ciudadanía en la construcción de identidad: Muchas iniciativas visuales o comunicacionales nacen desde la administración pública o por el contrario nacen completamente desde la participación de la ciudadanía, lo que genera debilidad en el uso y permanencia de los signos gráficos creados.
Este proyecto busca abordar la problemática de la falta de identidad visual clara y coherente en la comuna de San Antonio, mediante una propuesta de diseño fundamentada en el análisis territorial, cultural y simbólico del lugar. Los objetivos definidos se orientan a entregar una solución visual estratégica que articule tradición, proyección y participación ciudadana.
- Objetivo General
- Objetivos Específicos
La construcción de una nueva identidad visual para la comuna de San Antonio, implica la proyección de una imagen que represente, conecte y beneficie a múltiples actores sociales. Esta imagen no solo debe comunicar de manera efectiva hacia el exterior, sino también fortalecer los vínculos internos del territorio, promoviendo cohesión, sentido de pertenencia y visibilidad.
Comunidad local, autoridades, turistas, emprendedores, entre otros:
- Comunidad local (habitantes de San Antonio): La comunidad es el núcleo simbólico de esta propuesta. La identidad visual debe representar las realidades, memorias y aspiraciones de quienes habitan San Antonio. Una imagen construida desde lo local y con códigos visuales reconocibles permite generar identificación, orgullo territorial y apropiación ciudadana. Además, promueve una narrativa compartida entre sectores urbanos, rurales, costeros y periféricos, hoy a menudo invisibilizados gráficamente.
- Autoridades municipales e instituciones públicas: Como principal actor ejecutor y comunicador, la Municipalidad de San Antonio será quien utilice esta identidad en sus múltiples canales y acciones: señalética, campañas, redes sociales, documentación oficial, eventos culturales y turísticos. Por tanto, la propuesta debe ser funcional, adaptable y estandarizable, permitiendo un uso profesional, claro y eficiente en los distintos departamentos municipales, sin perder sentido estético o simbólico.
- Visitantes y turistas nacionales/internacionales: Uno de los objetivos de la Imagen Objetivo es el reposicionamiento turístico de San Antonio. Una identidad visual clara, coherente y atractiva puede mejorar la percepción del territorio, facilitar la recordación y guiar la experiencia del visitante. Además, contribuye a diferenciar a San Antonio de otras ciudades costeras cercanas y a poner en valor su patrimonio cultural, natural y gastronómico.
- Emprendedores y actores del ecosistema local: El comercio, la gastronomía, la artesanía y el turismo vivencial se benefician directamente de una identidad territorial consolidada. Al contar con una imagen visual fuerte, los emprendedores locales pueden alinearse gráficamente con la marca comunal, fortaleciendo la promoción conjunta de San Antonio como destino y generando sinergias entre lo institucional y lo privado.
- Artistas, gestores culturales y educadores: La identidad debe dialogar con quienes producen, enseñan y preservan la cultura local. Los creadores visuales, artistas escénicos, músicos y educadores pueden usar esta nueva narrativa gráfica como insumo y plataforma para visibilizar prácticas, transmitir valores locales y reforzar procesos formativos ligados a la identidad territorial.
La etapa de investigación busca comprender el contexto en profundidad, tanto desde el punto de vista del territorio como de las personas. Esta permite detectar problemas, oportunidades y percepciones actuales.
En primer lugar se lleva a cabo una exploración exhaustiva de la historia de San Antonio, considerando aristas económicas, culturales, sociales y turísticas, para posteriormente realizar un análisis PESTA y determinar estratégicamente cuáles son las fortalezas y debilidades de la Comuna. En cuanto a los elementos visuales, se llevó a cabo una etapa de análisis de referentes e historia visual, que incluyó la revisión de escudos, campañas gráficas anteriores y estilos predominantes, además de un análisis FODA enfocado en la identidad y comunicación visual, la que permitió identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas en términos de imagen de marca. Finalmente, las herramientas de levantamiento de información consideraron, además de la investigación mencionada anteriormente, una entrevista con Carolina Quinteros Urieta, Delegada Presidencial de la Provincia de San Antonio, y Mercedes Solamo, Gestora Cultural y Presidenta de de la corporación cultural Por Amor al Arte y una visita a la Comuna de San Antonio para la identificación de gráficas presentes en la urbanidad. 4.5 Participación de agentes externosSe realizaron dos participaciones de agentes externos en la comuna de San Antonio y una reunión con Mercedes Somalo, gestora cultural de la comuna quién nos entregó unas primeras orientaciones sobre lo que se percibe para alguien que pertenece a la misma. Estas instancias fueron realizadas con la finalidad de evaluar, recibir ideas, propuestas y retroalimentación de las propuestas realizadas. De esta manera la primera instancia realizada el cinco de septiembre contó con la participación de siete personas relevantes en la comuna y de distintas áreas, esta primera instancia se evaluaron cuatro propuestas de las cuales se destacan elementos de cada una, evaluando detalles de forma y color.
De esta primera instancia se prueba mezclar dos de las propuestas sacando los elementos más destacados de cada cuál, así para la segunda participación se presentan tres propuestas, dos de ellas imagotipicas, que nacen desde una forma similar a la presentada anteriormente y agregando pictogramas corregidos. La otra propuesta logotípica que se realiza mantiene la forma principal tipográfica agregando pictogramas realizados para las propuestas anteriores y modificando detalles de la misma. Estas dos participaciones fueron posibles gracias al financiamiento del concurso de Vinculación con el Medio de la universidad, recursos que fueron obtenidos por el proyecto a principios del segundo semestre y luego de una completa postulación, que nos permitieron realizar estas participaciones como también financiar otros elementos y gastos del proyecto. Este concurso se realizó a principios de segundo semestre en el cuál se entregaron los objetivos del proyecto de la Nueva identidad Visual para la comuna de San Antonio entre otros requerimientos, que finalmente fue seleccionado como uno de los beneficiados.Propuestas presentadas en la primera participación
La propuesta gráfica preliminar sienta las bases conceptuales y formales para la construcción de la identidad visual de San Antonio, en coherencia con los imaginarios locales, las problemáticas detectadas y los objetivos planteados. Se compone de una serie de insumos visuales, verbales y simbólicos que orientan el desarrollo del sistema de identidad, respetando el contexto cultural y comunicacional del territorio.
Estas palabras resumen los ejes centrales del proyecto y orientan el tono visual de la propuesta:- Puerto vivo: San Antonio como ciudad puerto no solo desde lo industrial, sino como espacio de intercambio, diversidad y movimiento constante.
- Costero y humano: Conexión con el borde costero, su bruma, sus caletas, pero también con la vida cotidiana de quienes habitan el litoral.
- Orgánico y resistente: Inspirado en la geografía, el clima costero, la pesca artesanal, la cultura del esfuerzo.
- Popular y cultural: Presencia del arte callejero, música, tradiciones barriales, fiestas locales y relatos orales.
- Identidad en transformación: San Antonio como territorio cambiante, que busca reconocerse a sí mismo desde nuevas narrativas gráficas.
5. Propuestas de Diseño
5.1.1 Propuestas logotípicas e imagotípicas
Para la primera propuesta se observa la forma de las ventanas de los edificios patrimoniales carcterísticos de la comuna, como lo es la Municipalidad de San Antonio, y se piensa la unión de las dos iniciales de San Antonio para expresar la cercanía de la comuna y el compartir de sus elementos patrimoniales como los naturales.
Se realiza variación del logotipo con la inclusión de iconografía y aplicación de color, pensado en su uso en elementos específicos de cada temática.
La segunda propuesta avanza sobre la forma abstracta, se propone la unión de ambas letras para crear un juego en su lectura y un abstracción en las formas observadas. Por otro lado, se desarrolla un prototipo de tiporgafía para diferenciar los cuatro elementos que se busca potenciar. Se trabaja la unión de ambas letras en base a círculos que permitirán desarrollar el resto de las letras.
En la propuesta tres se sigue priorizando la curvatura de la tipografía, pero esta vez se propone que esté dentro de un espacio que mantenga lo característico de la arquitectua patrimonial. Se complementa la forma con la tipografía Righteous. Trabajo de geometrización de la tipografía en formato análogo y en digital. Se elimina el uso de inconografía en las variaciones del logotipo, para dar paso exclusivamente a los colores para la diferenciación de temáticas.
En la última propuesta se utiliza la tipografía Righteous, similar a la utilizada en los botes pesqueros. Se considera la imprenta como forma de expresar la antigüedad de la comuna y el Sans Serif como manera de mostrar de forma impliícita el concepto de “densidad”. Trabajo de geometrización de la forma exterior y ajuste óptico de su ubicación. Se mantiene el uso solamente de tipografía en reemplazo de lo iconográfico.
5.1.2 Propuestas iconográficas e isotípicas
La primera propuesta iconográfica extrae la forma del escudo de San Antonio y lo recompone con los íconos de los elementos que se busca potenciar; puerto, flora y fauna, comunidad y turismo. Con la posibilidad de que estos sean utilizados tanto en conjunto como por separado.
5.1.3 Nueva lectura de la identidad de San Antonio
Debido a la falta de comunicación de la identidad reflejada en las propuestas anteriores, se vuelve sobre el dibujo y la observación para reahacer desde cero las propuestas. Esta vez, se trabaja sobre los horizontes, las formas generales y los colores, para poder consolidar un logotipo que permita comunicar, en su profundidad, la identidad de San Antonio.
Se trabaja pensando en la bohemia, una bohema artística, y en cómo se pueden traducir los conceptos de comunidad, encuentro, desbordante, saturado y conexión en un logotipo.
En base a lo planteado anteriormente, se trabaja un nuevo logotipo que se trabaja desde lo común, es decir, se comienza dibujando sobre un espacio limitado que estrecha el espacio entre letras, y que no respeta márgenes, considerando el nombre completo de la comuna para expresar así su densa y variada identidad. Luego, se vuelve sobre el cómo se puede expresar, de manera no explícita, la característica bohemia, por lo que se observan referencias del Carnaval de Murgas y Comparsas, y se trabaja en base a los movimientos del baile, las decoraciones y colores de estos eventos, que son característicos de la comuna.
Por último, se trabaja en la selección de una tipografía que una las características Sans Seriff, y que a la vez tenga terminaciones en curva o redondeadas para dar con el efecto de movimiento y cercanía. Se elige la tipografía Museo en grosor 500 y se modifican las longitudes.
5.2.1 Propuestas logotípicas e imagotípicas
Las primeras propuestas del segundo semestre se enfocan en integrar y aplicar las correcciones finales realizadas durante el semestre anterior. Entre los primeros ajustes se revisan el uso del color y la definición de la paleta final, especialmente en relación con la propuesta logo típica. En la versión previa, los colores no reforzaban la forma tipográfica, sino que la debilitaban visualmente y generaban confusión en la lectura. Por ello, se replantea la aplicación del color.
A partir de estas observaciones, se experimentó con solo la utilización de un color en la propuesta, además, se propuso la utilización de un color completamente nuevo que se propone al repensar los colores pertenecientes en la comuna. Así se llega a un color óxido que nace de la observación de los barcos, contenedores,los colores anaranjados de la naturaleza, del otoño en las viñas y del vino mismo. Estos nuevos colores se aplican a la versión logo típica para contrastar y probar sus efectos visuales y su coherencia dentro del sistema gráfico.
- Propuesta 1: Mantiene una fuerte relación con la propuesta cuadrada anterior, pero incorpora ajustes que mejoran su lectura y coherencia. Se modifica el pájaro, utilizando como base la versión compuesta por trazos, con el fin de obtener una figura más limpia sobre todo al usar la figura completa no solo la cabeza. El farol nocturno se amplía, mejorando también su visibilidad y sea más sencillo de entender, además de ajustar los blancos interiores. Finalmente, se integra una nueva figura: la grúa del puerto, basada en la Grúa 82. Esta se diseña siguiendo el mismo lenguaje que el resto de los íconos, con el objetivo de unificar la composición final.
- Propuesta 2: En esta propuesta se modifican el barco y la uva. Se trabaja con una forma más sencilla, donde la uva está compuesta por círculos más definidos y en mayor cantidad. El barco, en cambio, se representa desde una perspectiva menos lateral, más cercana a un punto medio, similar al faro y la grúa, que se muestran en una vista semi lateral, aproximadamente ¾. También se prueba su versión con la uva anterior y en todas las paletas de colores.
- Propuesta 3: En esta última propuesta se modifica nuevamente el barco utilizando el de la primera iteración, ajustando su largo y los blancos. También se decide mantener la forma de la uva de la primera propuesta. Se visualiza en todas las paletas de colores.
Estas propuestas, junto con algunas ya vistas se llevan a la primera participación con agentes clave realizada en San Antonio, entre ellas la propuesta logotípica más tipográfica y la propuesta tipo escudo en sus versiones monocromáticas y original.
Luego de estos primeros avances y propuestas, se comienzan a corregir los pictogramas mediante la creación de grillas y lenguajes pictográficos más que ilustrativos. Por ello, se decide tomar como referencia el pictograma del pájaro, el más logrado, para construir la familia y desarrollar el resto de los íconos bajo las mismas leyes gráficas, utilizando papel milimetrado, midiendo sus partes y ángulos.
El primer paso consiste en tomar la ilustración del ave y descomponerla, estudiando su geometría y su forma para comprenderla en profundidad. Esto permite identificar una estructura y una ley visual que sirvan como base para trabajar el resto de las ilustraciones de manera coherente. Este análisis inicial también ayuda a corregir detalles de la figura y a seleccionarla como modelo para generar las demás formas.
A continuación, se prueban y bocetean nuevas combinaciones, explorando y jugando con las partes derivadas del pictograma del pájaro para dar forma a la familia pictográfica. Este proceso se divide en dos partes el trabajo manual donde la figura del pajaro se recorta y se juega con sus partes para darle forma a los demás pictogramas. La segunda parte consta de pasar estos recortes al formato digital así se simplifica, un y corrigen detalles para que estas figuras queden armoniosas y compartan la misma ley. Finalmente se realizan los blancos interiores de las figuras y se corrigen los detalles más pequeños y menos notorios como puntas, curvas y largos. De esta forma se obtiene en una primera instanciacuatro elementos: el bote, el faro, la hoja de parra, el racimo de uva. Luego de correcciones y detalles surgen las cintas.
Luego pasamos a la realización de grillas, que nos permitirán ubicar y corregir las figuras anteriormente realizadas, esta grilla nace a partir de los espacios que utiliza el pájaro en la hoja, de esta manera nos damos cuenta que está en su forma vertical se ubica hacia la izquierda, en una grilla de 8 por 16 centímetros, que tiene dos blancos interiores que separan la figura total en tres.
Así se sigue iterando en la geometría y la ley de las figuras, midiendo sus partes, sacando proporciones, ángulos de sus partes y creando distintas versiones de cada cuál, sobre todo las cintas, forma que se itera ya que al ser más de un elemento no comparte con las demás figuras por lo que se trabaja en cómo otorgarle la misma ley sin perder los blancos ni la proporción. Además se comienzan a trabajar los pictogramas de manera digital con grillas y guías que nos permiten corregir detalles más precisos.
Los ajustes se concentran principalmente en los pictogramas, que se vuelven a trabajar de forma digital sobre nuevas grillas realizadas esta vez en cuadrados de 17x17 cm, cada centímetro fue dividido en 5 mm con el objetivo de que los blancos, las curvas y los ángulos pertenezcan entre ellos. Cada pictograma está trabajado nuevamente con la base del pájaro, por lo que todos pertenecen a la misma familia y siguen la misma ley gráfica. Con estos avances, las figuras se integran en la propuesta logo típica, ubicándose sobre la “s” y añadiendo elementos que aportan continuidad y coherencia al conjunto, permitiendo que ambas propuestas compartan leyes gráficas y mantengan consistencia visual. Así mismo ocurre con la propuesta circular que se corrige añadiendo los nuevos pictogramas y elementos que permiten lograr una coherencia en la figura total circular, variando las posiciones de los pictigramas, tamaños, ángulos entre otros detalles.
6. Propuesta Final
Para poder crear una familia pictográfica se vuelve a observar las formas reales y orgánicas de lo que se quiere expresar. Es por eso que se dibujan los elementos primero, para poder detectar sus características más notorias, y luego ir extrayendo elementos que no son necesarios, sin perder su escencia, además de determinar cuales serán las leyes de la familia pictográfica. Luego del dibujo viene la parte geométrica, que se realiza a mano en hojas milimetradas y, posteriormente, en grillas digitales.Finalmente, los detalles de los pictogramas son modificados ópticamente y aplicados a las propuestas de identidad visual.
El trabajo tipográfico nace del dibujo de cintas que se van yuxtaponiendo y mezclando entre ellas. Se trabaja desde el quiebre de márgenes para dar alusión a esta variación de escenarios de la Comuna.En un inicio la tipografía se diseña ópticamente, a través de formas rectángulares, pero una vez que se realiza el trabajo pictográfico, en el que se miden los blancos y las curvaturas, se realiza el mismo proceso con la tipografía. El diseño milimétrico de la tipografía se realiza con la letra N, que contiene dentro de ella a las demás. De esa letra nacen los anchos, los largos y los blancos de las demás. Posterior al trabajo milimétrico, se da paso, nuevamente, al trabajo óptico, en el que se acomodan los blancos entre letras y dentro de ellas para dar una armonía al logotipo.
La grilla general tiene la principal funcion de agrupar cada letra y ubicarla según corresponda, también se realizan ajustes ópticos, además de unir trazos, alargar puntas medir blancos o unir el asta transversal de la “A” con el travesaño de la “T”.
De la misma manera en que se realiza una relectura de los elementos de la comuna, también se observa el color con mayor detenimiento. Esto permite elegir una paleta que, al igual que las serpentinas, esté presente sin ser explícita. Así se llega a los tonos óxido y rojizos, inspirados en los barcos, en las hojas de parra y en los disfraces de la festividad antes mencionada.
6.3 Propuesta logotípica e imagotípica
Luego de realizar una relectura de la comuna mediante observación, recolección de datos y croquis los cuales comenzaron a reflejar con mayor claridad el objetivo proyectual se decidió avanzar hacia un concepto más abstracto y menos literal que los explorados previamente. Esta nueva mirada permitió profundizar en la bohemia, la cultura y el ritmo cotidiano de San Antonio, encontrando en esa vitalidad un punto de partida más auténtico y dinámico.
El concepto clave que surge de esta reobservación es el Festival de Murgas y Comparsas, una celebración profundamente arraigada en la comunidad y en la cual se evidencia su identidad colectiva. A partir de este referente se toma uno de los elementos más característicos del carnaval: las serpentinas. Su naturaleza flexible y ondulante permitió dar forma a una tipografía más gruesa, con zonas más finas y curvas, dando origen así a la propuesta final. El logotipo nace desde el carácter bohemio y artístico de San Antonio. Su forma se concibe a partir de lo curvo y lo no lineal, inspirado en el movimiento fluido de las cintas y serpentinas presentes en el Festival de Murgas y Comparsas, una de las festividades más emblemáticas e identitarias de la comuna. Esta referencia permite integrar en la gráfica el espíritu festivo y expresivo que caracteriza a San Antonio.
Propuesta logotípica
Propuesta imagotípica
A modo de entrega de la identidad visual, se trabaja en los elementos que complementan el imagotipo y logotipo finales. Estos permiten identificar, fortalecer y diferenciar la identidad visual que se propone, y también aporta a las diferentes aplicaciones de la identidad, como por ejemplo: plataformas virtuales y análogas.Por otro lado, entregan versatilidad, coherencia y unidad a la identidad visual, permitiendo que se añadan variadas capas visuales y, de esa forma, que resalte.
6.5 Aplicaciones
Propuesta logotípica
Propuesta Imagotípica
Manual de uso versión logotípica
Manual de uso versión imagotípica
La dirección URL o la ruta de acceso Xxx no existe
6.7 Archivos descargables (Logotipo, imagotipo e isologo )7. Anexos
Escudo oficial de la Municipalidad de San Antonio Obtenido desde Wikimedia Commons (fuente oficial del municipio). Referencia: Municipalidad de San Antonio. (s. f.). Escudo de la comuna de San Antonio [Archivo SVG]. Wikimedia Commons. Recuperado de https://es.wikipedia.org/wiki/Archivo:Escudo_de_San_Antonio_(Chile).svg Logotipo del Concejo Municipal de San Antonio Captura desde el sitio oficial de la municipalidad. Referencia: Ilustre Municipalidad de San Antonio. (s. f.). Logotipo del Concejo Municipal [Imagen]. SanAntonio.cl. Recuperado de https://www.sanantonio.cl/ Logo de IMSA (Infraestructura Municipal) Extracción desde la sección de Plan Regulador Comunal. Referencia: Ilustre Municipalidad de San Antonio – IMSA. (s. f.). Logo de Infraestructura Municipal San Antonio [Imagen]. SanAntonio.cl. Recuperado de https://www.sanantonio.cl/
7.2 Validaciones y participación de agentes relevantes
Durante el primer semestre se realizó un primer acercamiento a la comuna a través de una entrevista a Mercedes Somalo, gestora cultural de la comuna, la cuál organiza Vinos de Proa, un reconocido encuentro de viñateros del Valle de Santo Domingo y además es la creadora del Festival del “Tío Roberto Parra”, que se realiza en San Antonio. También fue Directora Ejecutiva de la Asociación de Vinos del Valle de San Antonio hasta el año 2022.
La entrevista realizada permitió leer la comuna desde otra perspectiva, recibir retroalimentación e ideas de lo realizado hasta el momento, en forma y colores, además se recibió información concreta de características y los distintos ecosistema de la comuna como alguien que pertenece a la misma. Sobre todo de un concepto que no se había considerado hasta el momento que fue la bohemia. Este primer encuentro con Mercedes permitió dar un pasó más con un agente clave de la comuna, sobre todo con su cargo como gestora cultural, que abrió a nuevas posibilidades de forma e ideas a trabajar. En el segundo semestre se, llevaron a cabo dos participaciones de agentes clave de la comuna, estas participaciones tuvieron la finalidad de validar las propuestas realizadas, así como intercambiar ideas, propuestas y recibir otros puntos de vista. Esta primera instancia tuvo lugar en la Delegación Presidencial Provincial de San Antonio el 05 de septiembre donde fueron presentadas cuatro propuestas, realizadas e iteradas durante el primer semestre y el inicio del segundo semestre.En esta primera participación fueron invitadas siete personas de la comuna, de las cuales asistieron cinco, cada una de ellas perteneciente a distintas áreas de la misma, los cuales brindaron ideas y propuestas desde sus distintas áreas, esto fue reflejado tanto en la discusión que se llevó a cabo como en las ideas propuestas. Para esta ocasión se llevó una presentación para dar inicio a la reunión y mostrar lo realizado, además se llevaron las propuestas en formato impreso en tarjetas donde podían comparar unas con otras y realizar anotaciones sobre las mismas, así fue posible posterior al término de la reunión recoger estas tarjetas y registrar de mejor manera las anotaciones realizadas por cada uno de los participantes. Finalmente se realizó un pequeño café en el que se compartió y dió por finalizada la reunión, fijando una fecha para la siguiente reunión.
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