Daniela Gajardo Tarea 2 - Módulo Investigación T3 2016

Título	Daniela Gajardo Tarea 2 - Módulo Investigación T3 2016
Asignatura	Taller de Diseño Gráfico Titulación 1
Del Curso	Módulo Investigación T3 2016
Carreras	Diseño Gráfico"Diseño Gráfico" is not in the list (Arquitectura, Diseño, Magíster, Otra) of allowed values for the "Carreras Relacionadas" property.
Nº	2
Alumno(s)	Daniela Gajardo

Abstract

Diseño y construcción de la identidad a partir de un discurso visual

La identidad cultural alude a todas aquellas características que hacen referencia a una cultura determinada. Aborda costumbres, creencias, tradiciones y valores que posee una comunidad que son capaces de diferenciarlos del resto. Esta identidad se pone en manifiesto de diversas formas, una de ellas son las evidencias tangibles que nos permiten acceder y comprender un extracto de la riqueza de la historia de una cultura, la que se va construyendo en conjunto con la comunidad,las cuales poseen memoria e historia que se ve plasmada en piezas tangibles y concretas.

A partir de estas piezas es posible identificar rasgos gráficos que dan cuenta de un periodo cultural desde el cual se desprende la riqueza intangible a la que llamamos identidad. Es por ello que cabe preguntarse ¿Qué es la identidad cultural? ¿Es posible construir la identidad a partir de un discurso visual?

Para responder esta interrogante se desarrollará una investigación sobre conceptos que busca entender la idea de Identidad Cultural y como este se relaciona con el oficio del diseño en la práctica de un discurso visual comprensible para otro. También abordará conceptos ligados a la gráfica y su vínculo con la cultura popular, su forma de difusión y comunicación social.

Establecer estos conceptos apoyará la contextualización de mi proyecto de título, que a través de la recopilación, y catalogación de piezas gráficas busca establecer y comprender la identidad cultural presente en rutas específicas de la ciudad de Valparaíso.

Conceptos claves

Identidad Cultural
Identidad Gráfica
Discurso Visual

Fichas

Ficha 1

Título: "Identidad Gráfica: Estudio, metodología y aplicación"
Autor: Daisy Vera
Año: 2009
Tipo de documento: Tesis de pregrado
Cita: Vera, D. (2009). Identidad Gráfica: Estudio, metodología y aplicación (Tesis de pregrado). Pontificia Universidad Católica de Valparaíso, Viña del Mar.

Reseña

En este texto se definen los conceptos que hablan acerca de la identidad y más específicamente de la identidad gráfica de un lugar. A partir de estos conceptos podemos comprender y establecer qué es la identidad cultural que se manifiesta a través de piezas gráficas y como estas son relevantes dentro del proceso de identificación de un lugar para ser reconocido por otros.

Citas

Acerca de la Identidad Cultural

"Es el (sentimiento de) identidad de un grupo o cultura, o de un individuo, en la medida en la que él o ella es afectado por su pertenencia a tal grupo o cultura. Está dada por un conjunto de características que permiten distinguir a un grupo humano del resto de la sociedad y por la identificación de un conjunto de elementos que permiten a este grupo autodefinirse como tal. La Identidad de un pueblo se manifiesta cuando una persona se reconoce o reconoce a otra persona como miembro de ese pueblo. La identidad cultural no es otra cosa que el reconocimiento de un pueblo como "si mismo"" .

Sobre la Identidad Gráfica

"Definida como el sistema de signos visuales por los que una institución es reconocida en el medio, forma parte de la personalidad y cultura de las organizaciones. Su adecuado uso permite dotarlas de una imagen gráfica coherente y facilita la identificación y el reconocimiento de la institución. Para ello se publican Manuales de Imagen Corporativa que contienen las principales normas que se han de considerar para la utilización del sistema de identidad visual de la institución y pretende ser una guía para su correcta aplicación en medios impresos y digitales de uso común, tales como papelería corporativa, administrativa, obsequios, pendones, banderas y sitios web, entre otros".

Referente al caso de estudio particular de la Identidad Gráfica de Valparaíso

"Estudio que pretende reconocer los elementos y contenidos de la ciudad, a través de signos y un lenguaje visual , con el objetivo de leer las características que identifican a la ciudad de manera particular y única, y le permiten ser reconocida por otros".

Ficha 2

Título: Plan de comunicación para la difusión del Patrimonio cultural, tangible e intangible, en Valparaíso
Autor: Beatriz Palma
Año: 2008
Tipo de documento: Tesis de pregrado
Cita: Palma, B. (2008). Plan de comunicación, para la difusión del Patrimonio cultural, tangible e intangible, en Valparaíso (Tesis de pregrado). Pontificia Universidad Católica de Valparaíso, Viña del Mar.

Reseña

A través de este texto podemos acceder a la definición de conceptos relacionados con el patrimonio cultural y aportar a la discusión de autores con respecto al mismo tema. Además de entregar la definición de patrimonio intangible que se entiende como la expresión de una cultura y sus tradiciones como parte de las manifestaciones de una identidad colectiva.

Citas

Patrimonio Cultural

“Los bienes culturales que la historia le ha legado a una nación y por aquellos que en el presente se crean y a los que la sociedad les otorga una especial importancia histórica, científica, simbólica o estética. Es la herencia recibida de los antepasados, y que viene a ser el testimonio de su existencia, de su visión de mundo, de sus formas de vida y de su manera de ser, y es también el legado que se deja a las generaciones futuras”. www.mav.cl/patrimonio/contenidos/tipos.htm (10 agosto, 2008)

El Patrimonio Inmueble

“Lugares, sitios, edificaciones, obras de ingeniería, centros industriales, conjuntos arquitectónicos, zonas típicas y monumentos de interés o valor relevante desde el punto de vista arquitectónico, arqueológico, histórico, artístico o científico, reconocidos y registrados como tales. Estos bienes culturales inmuebles son obras o producciones humanas que no pueden ser trasladadas de un lugar a otro, ya sea porque son estructuras (por ejemplo, un edificio), o porque están en inseparable relación con el terreno (por ejemplo, un sitio arqueológico).” www.mav.cl/patrimonio/contenidos/tipos.htm (Agosto, 2008)

El Patrimonio Intangible

“Una parte invisible que reside en espíritu mismo de las culturas. El patrimonio cultural no se limita a las creaciones materiales”. Se constituye de elementos como: la poesía, los ritos, los modos de vida, la medicina tradicional, la religiosidad popular y las tecnologías tradicionales de nuestra tierra. Integran la cultura popular las diferentes lenguas, los modismos regionales y locales, la música y los instrumentos musicales tradicionales, las danzas religiosas y los bailes festivos, los trajes que identifican a cada región de Chile, la cocina chilena, los mitos y leyendas; las adivinanzas y canciones de cuna; los cantos de amor y villancicos; los dichos, juegos infantiles y creencias mágicas.”

www.mav.cl/patrimonio/contenidos/tipos.htm (10 agosto, 2008)

Ficha 3

Título: "Itinerario: Diseño Gráfico, Cultura Visual e identidades locales"
Autor: Andrea Melenje Argote
Año: 2014
Tipo de documento: Artículo
Cita: Melenje, A. (2014). Itinerario: Diseño Gráfico, Cultura Visual e identidades locales. Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, (47), 163-180.

Reseña

A través de este texto es posible tener una mirada desde la disciplina en donde el diseño repercute directamente en la construcción de identidades locales en contextos diversos. Además se incorpora el concepto de Cultura Visual en donde el diseñador cumple un rol fundamental como el interlocutor capaz de relacionar a los productores y los receptores de información.

Citas

La experiencia del diseño

"Se conmueve por la imagen y las prácticas culturales que hacen parte de su contexto, y las constituye en su principal recurso en la construcción de discursos visuales comunicativos y proyectos de investigación; un profesional que participa de la producción de las formas de ver, de decir, de imaginar e imaginarse".

Cultura Visual

"La cultura visual se nos presenta como un campo de estudio que nos permite acercarnos a lo visual desde una perspectiva crítica y consciente del papel que juega el diseño en la construcción de las formas de ver y dotar de sentido al mundo que nos rodea".

"Es una invitación a pensar al diseñador como un interlocutor cultural e investigador comprometido críticamente con la reflexión constante sobre las derivas e intersticios de nuestra disciplina; sobre cómo nuestra producción repercute en la construcción de la realidad contemporánea y su impacto en los contextos locales. Este compromiso no solo nos implica como productores sino como receptores de las informaciones y bienes materiales que hacen parte de nuestra vida diaria".

La imagen y su relación con lo popular

"Pensar en el contexto, en lo local, en lo popular, significó una profunda crisis que me llevó a interesarme en perspectivas que, sin alejarme mucho de lo disciplinar, me permitieran entender cuáles son las lógicas que hacen posible la apropiación de lo visual en los contextos y su fuerte impacto en la construcción de las identidades locales".

"Las formas de identificación, hoy en día, están mucho más vinculadas a prácticas visuales que, además de tener un territorio específico, están atravesadas en muchos casos por lo virtual. Esta condición supone numerosas transformaciones en las formas como se construyen las identidades en las sociedades contemporáneas".

Ficha 4

Título: "El patrimonio gráfico y su recuperación"
Autor: Norberto Chaves
Año: 2001
Tipo de documento: Artículo
Cita: Chaves, N. Sanchez, A. (2001, abril). El patrimonio gráfico y su recuperación. Tipográfica. n° 47.

Reseña

A través de este texto es posible acceder a la relación que establece el autor entre la gráfica y el Patrimonio Cultural, como también comprender el concepto de Gráfica Urbana como comunicador social para otros. Es así como nos acercamos al concepto de la gráfica como un medio que facilita la comunicación a través de elementos visuales capaces de ser percibidos por otro.

Citas

La gráfica como patrimonio cultural

"Es legítimo, por lo tanto, localizar a las prácticas gráficas en el origen de todos los demás géneros de la comunicación visual y, por consiguiente, considerar a la producción gráfica como pieza clave del patrimonio cultural, cualquiera fuera su grado de desarrollo".

La gráfica urbana

"Protagonista principal de la comunicación social, la gráfica urbana es uno de los indicadores del carácter de ciudad de una formación urbana en tanto verbaliza el carácter social, no individual, de la concurrencia a la plaza. Todo agente de la gráfica urbana es un comunicador social en tanto asume la emisión de mensajes dirigidos a la sociedad. Por otra parte, este medio constituye la forma de comunicación gráfica más longeva y universal y, para amplios sectores de la humanidad, la única".

"Sin embargo, esta jerarquía de la gráfica no suele reflejarse proporcionalmente en la conciencia general sobre el patrimonio: la noción de patrimonio - difundida y asumida cuando se refiere a las artes plásticas o la arquitectura - no está tan clara en el caso de la gráfica. Sólo una mirada advertida observa un periódico o un libro como quien observa un palacio o una exposición de pinturas".